Percer sur Instagram en 2025 : les conseils du patron d'Instagram à suivre absolument

Instagram continue d’évoluer, et pour performer sur la plateforme en 2025, il faut comprendre ses nouvelles règles du jeu. Dans une récente prise de parole, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a partagé les leviers à activer pour gagner en visibilité. Voici ce qu’il faut retenir.

Le feed reste un levier de croissance

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, le fil d’actualité n’est pas mort. C’est même là que se joue une grande partie de la portée organique, notamment grâce aux recommandations faites à des utilisateurs qui ne vous suivent pas encore.

L’algorithme évolue… mais sans révolution

Pas de mise à jour brutale. L’algorithme s’ajuste en continu, au fil des comportements utilisateurs. Une baisse de portée soudaine ne signifie pas forcément un changement d’algorithme : cela peut être lié à l’actualité, à la saisonnalité ou à la nature du contenu.

Les hashtags ne sont plus un levier de visibilité

Ils peuvent encore structurer un contenu ou renforcer son contexte, mais ils n’ont plus d’impact direct sur la portée. Mieux vaut miser sur un contenu engageant, pertinent et partageable.

Les deux indicateurs à surveiller

Mosseri insiste sur deux signaux forts pour l’algorithme :

• Le nombre de partages

• Le temps de visionnage

Plus un contenu est partagé et regardé jusqu’au bout, plus il est valorisé.

Le mythe de l’engagement immédiat

L’engagement juste après publication (likes, commentaires) n’a pas d’effet direct sur la portée. Mais il peut générer du trafic vers votre profil, ce qui, indirectement, peut booster vos performances.

Shadowban : plus de transparence

Instagram ne cache pas les contenus sans prévenir. Vous pouvez consulter votre statut de compte pour savoir si vos publications sont recommandables. En cas de restriction, vous êtes désormais notifié.

Attention aux longues pauses

S’absenter plusieurs semaines ou mois peut nuire à la performance future de vos posts. L’algorithme manque alors de données récentes pour vous recommander efficacement.

Nouveauté : vous pourrez bientôt réorganiser votre grille

Instagram déploie progressivement une fonctionnalité très attendue : la possibilité de réorganiser les publications sur votre grille de profil. Fini l’ordre chronologique figé : vous pourrez déplacer vos posts pour créer une esthétique cohérente, mettre en avant vos meilleurs contenus ou corriger une erreur de placement. Une vraie révolution pour les créateurs de contenu et les marques soucieuses de leur image.

Ce qu’il faut retenir

• Créez du contenu original, engageant et partageable

• Optimisez votre profil pour la découverte par des non-abonnés

• Surveillez vos partages et votre watch time

• Restez actif, même à faible fréquence

• Testez les nouveaux formats et fonctionnalités dès leur sortie

Je m’appelle Corentin, et j’accompagne les entrepreneurs, freelances et créateurs dans la mise en place d’une stratégie de communication digitale efficace et alignée.

Audit de profil, optimisation de contenu, création de ligne éditoriale ou accompagnement sur-mesure : je t’aide à prendre du recul, structurer ta présence en ligne et passer à l’action avec clarté.

Si tu veux gagner en visibilité et te démarquer sur Instagram en 2025 (et pas juste suivre les tendances), on peut en discuter dès maintenant.